Я описываю, чем именно мне нравится импортный продукт. Нравится ли, как он действует, как выполняет заявленный функционал? А может, очень нравится его аромат? Или я без ума от упаковки?

Пытаюсь понять, что делает продукт таким, как мне нравится.

• Что отвечает за действие продукта? Какие ингредиенты и рецептура?
• Чем пахнет, что напоминает аромат? Вероятно, производитель дает описание нот аромата, какие они?
• Чем мне нравится упаковка? Может, удобством использования или сочетанием цветов и материалов?

Ищу в интернете или в своем барбершопе продукт с похожим составом, ароматической комбинацией и упаковкой.

Определяем, чем нам нравится продукт.

Функционал. Спрей дает среднюю фиксацию на длине от 5 сантиметров и естественный матовый финиш. Использую этот продукт в основном в теплое время года, когда после работы можно отправиться за город или на вечеринку, чтобы прическа не выглядела строго и не выбивалась из расслабленного контекста. При этом я понимаю, что волосы длиной от 5 сантиметров требуют сушки феном, поэтому соляной спрей должен не только давать фиксацию, но и защищать волосы от воздействия температуры и пересыхания. Спрей Dapper Dan отлично с этим справляется
.
Аромат. Мне очень нравятся ненавязчивые легкие ароматы стайлингов. Я не люблю, когда стайлинг пахнет ярко и примешивается к аромату парфюма. Мне нравится легкость и нота сандала у спрея Dapper Dan.

Упаковка. Спрей упакован в коричневый пластик — выглядит минималистично, и меня это устраивает.

Определяем, что делает спрей Dapper Dan таким, какой он есть.

За фиксацию отвечают соль и воск PVP. За термозащиту — касторовое масло. Это значит, что более доступный отечественный аналог должен в обязательном порядке содержать эти компоненты.

Аромат. По официальной версии, спрей Dapper Dan пахнет сандалом, но лично я чувствую в этом аромате и чуть островатую ноту корицы. Многие барберы, которые работают с брендом Dapper Dan, подтверждают мои ощущения. Это значит, что у идеального заменителя будет древесный аромат, но при этом чуть дерзковатый за счет содержания острой ноты.

Упаковка спрея создает впечатление винтажного продукта, потому что коричневый пластик визуально напоминает аптечное стекло. При этом графические элементы на упаковке не вычурные, а минималистичные. Продукт внешне ассоциируется с чем-то, проверенным временем, он внушает доверие и не рябит в глазах. Упаковка доступного аналога должна вселять похожие ощущения.

Какие трудности и как их обогнуть.

Если вы еще не досконально разбираетесь в составах косметики и пока не знаете, что за что отвечает, можете прочитать об этом тут. Или действуйте более простым способом — ищите продукты, у которых первые 5-6 компонентов максимально повторяют ваш эталон.

Если вы не знаете, чем пахнет ваш любимый продукт, зайдите на сайт, где вы его покупали, или на сайт любого маркетплейса, где он продается, и задайте вопрос продавцу. Продавцы знают расшифровки ароматов (но это не точно), хоть и редко описывают их в самих карточках товаров.

Ищем аналог

Если вы любите соляной спрей Dapper Dan так же, как люблю его я, и у вас нет времени изучать составы и ароматику, то горячо рекомендую попробовать соляной спрей MGC. Подробнее о его составе, аромате и разработке дизайна можно почитать тут.